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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAC Ansa / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
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VERLAGSTEXT: / Mit den richtigen Inhalten zum Erfolg in Marketing, PR und Social Media. / Content-Produktion, -Bereitstellung, -Distribution und vieles mehr. / Umfassendes Praxisbuch mit zahlreichen anschaulichen Beispielen. / / Die Zeiten, in denen man einfach Werbung schalten konnte, neigen sich dem Ende zu. Mit Content Marketing gibt es für Unternehmen ein neues Werkzeug, mit dem die Zielgruppe besser, schneller und authentischer angesprochen werden kann. Dieses Buch zeigt dem Leser mit viel Praxisbezug, wie er mit seiner Zielgruppe optimal kommunizieren und mit Inhalten seinen Unternehmenserfolg optimieren kann. Von der Strategie und Planung über die Content-Produktion, -Bereitstellung und -Distribution bis hin zu Metriken werden alle Themen umfassend behandelt. / /

 

AUS DEM INHALT: / Einleitung. 13 / 1 Warum Content Marketing 17 / 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing. 18 / 1.1.1 D efinition 20 / 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen___ 22 / 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing 23 / 2 Content-Marketing-Strategie29 / 2.1 Zielorientierung.30 / 2.1.1 Content M ission 31 / 2.1.2 Ziele und K PI 32 / 2.2 Strategieentwicklung 34 / 2.2.1 M arktanalyse 39 / 2.2.2 Zielgruppenanalyse42 / 2.2.3 Customer-Joumey-Analyse. 53 / 2.2.4 Content-Audit 65 / 2.2.5 Strategieformulierung67 / 2.3 Storytelling.68 / 2.4 Inhalte für B2B und B2C 72 / 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren77 / 3 Content-Planung.79 / 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-M odell 80 / 3.2 Themenpotenziale erkennen83 / 3.2.1 Basis-Anforderungen je B ran ch e.83 / 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden?.85 / 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords / und S uchtrends.86 / 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb.95 / 3.4 Formatplanung.100 / 3.5 Kanalplanung. 104 / 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit. 104 / 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot. . 104 / 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google. 106 / 3.5.4 Keine Scheu vor neuen K anälen!. 110 / 3.5.5 Social Media Analytics. 111 / 3.6 R edaktionsplanung.112 / 3.7 Workflows und Prozesse 114 / 3.7.1 Teamorganisation 115 / 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung. 117 / 3.7.3 Typische Organisationshürden. 120 / 3.7.4 Content-Management-Prozess. 120 / 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard. 122 / 4 Content-Produktion.125 / 4.1 Vor der duktion .126 / 4.2 Produktion von Content-Formaten130 / 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung145 / 5 Content-Distribution 149 / 5.1 Owned, Paid, E am ed .150 / 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA )154 / 5.3 Social-Media-Distribution 158 / 5.4 PR für C ontent.162 / 5.5 Linkbuilding. 165 / 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen / Asset / 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks. 169 / 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau170 / 6 Bereitstellung von Content für Suchmaschinen.173 / 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine. 174 / 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite. 177 / 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse. 177 / 6.3 Wettbewerbsanalyse 181 / 6.3.1 HTML-Quellcodes 182 / 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung. 194 / 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed.203 / 6.3.4 Text-Optimierung209 / 6.4 Optimierung für Google Verticals. 211 / 6.4.1 Google-Bildersuche212 / 6.4.2 Google-Videosuche212 / 6.4.3 Google News 213 / 6.5 Optimierung für mobile Clients. 215 / 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten. 215 / 6.5.2 Mobile Friendliness217 / 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung 218 / 7 Content-Marketing-Analytics221 / 7.1 Content für die Kundenakquise. 223 / 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen.223 / 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen.225 / 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen.225 / 7.1.4 User-Engagement beobachten. 226 / 7.1.5 Ziele definieren und m essen. 227 / 7.1.6 Beispiel: Ereignis definieren und messen .228 / 7.1.7 Kampagnen-Tracking233 / 7.2 Content für das Remarketing235 / 7.3 Dashboards.237 /