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Markenmanagement

Lehrbuch der professionellen Markenführung
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Runia, Peter; Wahl, Frank
Verfasser*innenangabe: Peter Runia, Frank Wahl
Jahr: 2022
Verlag: Berlin, De Gruyter Oldenbourg
Mediengruppe: Buch
verfügbar

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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAB Runi / College 6e - Wirtschaft Status: Verfügbar Frist: Vorbestellungen: 0

Inhalt

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.
 
Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
 
Markenmanagement auf den Punkt gebracht
Umfassende Markenperspektive
Markenführung dargelegt an spezifischen Praxisbeispielen
(Verlagstext)

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Runia, Peter; Wahl, Frank
Verfasser*innenangabe: Peter Runia, Frank Wahl
Jahr: 2022
Verlag: Berlin, De Gruyter Oldenbourg
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BAB
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ISBN: 978-3-11-052630-1
2. ISBN: 3-11-052630-1
Beschreibung: VI, 254 Seiten : Illustrationen, Diagramme : schwarz-weiß
Schlagwörter: Lehrbuch, Markenpolitik, Markenführung
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Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverzeichnis Seite [235]-243.
Mediengruppe: Buch