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Verlagstext:

Für jedes Unternehmen, welches international tätig ist, ist ein systematisch betriebenes länderübergreifendes Marketingmanagement unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die rasanten Veränderungen auf vielen Märkten bzw. in vielen Ländern führen zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen der internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche Ziele zu erreichen.

Dieses Buch behandelt nicht nur die ¿klassischen¿ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.

Aus dem Inhalt:

Teil I Internationales Management und Marketing

Internationalisierung und internationales Marketingmanagement

Der Planungsprozess des internationalen Marketingmanagements

Teil II Informationen als Grundlage des internationalen

Marketingmanagements

Rahmenbedingungen des internationalen Marketings

Internationale Marktforschung

Teil III Strategisches internationales Marketing

Strategische internationale Zielplanung

Die Auswahl von Auslandsmärkten

Strategien des Auslandsmarkteintritts

Internationale Marktbearbeitungsstrategien

Teil IV Internationale Marketingpolitik

Internationales Produktmanagement

Internationales Preismanagement

Internationales Kommunikationsmanagement

Internationales Distributionsmanagement

Teil V Internationales Marketingcontrolling

Controlling im Rahmen des internationalen Marketingmanagements

Internationale Marketing-Audits

Ergebnisorientierte internationale Marketingkontrolle

Teil VI Internationale Marketingorganisation

Organisation im Rahmen des internationalen Marketingmanagements

Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen

Unternehmens

Koordination internationaler Unternehmen

Organisationsentwicklung in internationalen Unternehmen

Teil VII Human Resources Management in international tätigen

Unternehmen

Human Resources Management im Rahmen des internationalen

Marketingmanagements

Personalplanung in international tätigen Unternehmen

Personalführung in international tätigen Unternehmen