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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BUP Bruh / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 02.12.2024	Vorbestellungen: 0
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BUP Bruh / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 16.12.2024	Vorbestellungen: 0

VERLAGSTEXT: / Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert. / / Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten: / Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik / Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik / Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept / Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten / Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik / / Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

 

AUS DEM INHALT: / 1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik 1 / 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik 3 / 1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik 27 / 2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik 55 / 2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung 57 / 2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation 59 / 2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz 70 / 3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie 73 / 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation 75 / 3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation 80 / 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation 81 / 3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation . 88 / 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation . 93 / 3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation 95 / 3.7 Integration von Kommunikationszielen, -botschaften und -instrumenten 97 / 3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten 110 / 4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik 113 / 4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse 115 / 4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbezogenen Situationsanalyse 117 / 5. Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik 155 / 5.1 Funktionen von Zielen für die Kommunikationsplanung 157 / 5.2 Anforderungen an die Formulierung von Zielen 158 / 5.3 Kategorien und Ausprägungen von Kommunikationszielen 159 / 5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente 167 / 6. Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik 179 / 6.1 Konzept der Zielgruppenplanung 181 / 6.2 Zielgruppenidentifikation 184 / 6.3 Zielgruppenbeschreibung 193 / 6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl 199 / VIII Inhaltsübersicht / 6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten 201 / 7. Entwicklung von Strategien für einzelne Kommunikationsinstrumente 215 / 7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie 217 / 7.2 Typen von Kommunikationsstrategien 222 / 7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente 222 / 8. Budgetierung in der Kommunikationspolitik 239 / 8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung 241 / 8.2 Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets 245 / 8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik 275 / 9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik 279 / 9.1 Strukturierung des Allokationsproblems 281 / 9.2 Interinstrumentelle Allokation 284 / 9.3 Intermediaselektion 287 / 9.4 Intramediaselektion 290 / 9.5 Zeitlicher Kommunikationseinsatz 315 / 9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten 319 / 10. Operative Planung der Kommunikationspolitik 325 / 10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente 327 / 10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente 333 / 10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft 447 / 10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen 475 / 10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen 483 / 11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik 497 / 11.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle 499 / 11.2 Stand der Erfolgskontrolle 500 / 11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen 503 / 11.4 Formen der Erfolgskontrolle 504 / 11.5 Kontrolle von psychologischen Wirkungen 505 / 11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen 521 / 11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle 531 / 11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation 532 / 11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle 537 / 12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik 539 / 12.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Kommunikation 541 / 12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten 544 / 12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes