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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAB Erri / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
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VERLAGSTEXT: / Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Geschichte und Funktion der Marke und erklärt, warum und wie Marken menschliche Bedürfnisse seit Jahrtausenden erfüllen. Marken sind keine Erfindung der Moderne, es gibt sie, seitdem Menschen miteinander Handel treiben. Sie kommen in sämtlichen Kulturen oder politischen Systemen vor und sind aus dem Inventar des menschlichen Erfindungsreichtums nicht wegzudenken. Die Ursachen für die Existenz von Marken sind weder in bestimmten Produktionsweisen noch in speziellen Werbeformen zu finden. Marken sind vielmehr das Ergebnis fundamentaler menschlicher Bedürfnisse und Sehnsüchte ¿ nach Halt, Sinn und Überschaubarkeit. In diesem Buch wird das Phänomen Marke in den Sinnzusammenhang des großen Ganzen eingebettet: In Wechselwirkung mit Ökonomie, Geschichtswissenschaft und Markensoziologie wird eine Philosophie der Marke entwickelt, die die Marke als individuellen und kollektiven Sinnstifter auch oder gerade im 21. Jahrhundert verdeutlicht. /

 

AUS DEM INHALT: / 1 Der globale Siegeszug der Marke als / universeller Sinnstifter 1 / Literatur 8 / 2 Eine kurze Geschichte von Marke und Werbung 11 / 2.1 Aristoteles sucht Sandalen (330 v. Chr.) 12 / 2.2 Das antike Rom und der globale Handel 14 / 2.3 Zurück zur Lokalwirtschaft im frühen Mittelalter 15 / 2.4 Die Marken der Handwerker im späten Mittelalter 16 / 2.5 Der Stolz der Handwerker (1278) 17 / 2.6 Frühformen der Kundengewinnung (1802) 21 / 2.7 Anonymisierung und Vertrauensgewinnung (1860) 22 / 2.8 Vertrauensaufbau als Technik (1939) 27 / 2.9 Das Wirtschaftswunder und der / Siegeszug der Marke (1950) 29 / 2.10 Verdrängungsmärkte entstehen (1970) 30 / 2.11 Netzwirtschaft und Digitalisierung (1994) 33 / Literatur 36 / 3 Die Marke als sozialer Gegenstand 37 / 3.1 Menschlicher Wille 39 / 3.2 Wesenwille und Kürwille 41 / 3.3 Gemeinschaft und Gesellschaft 41 / 3.4 Marke und Produkt 42 / 3.5 Das Vorurteil 43 / 3.6 Die Masse 45 / 3.7 Das Gestaltsystem 45 / 3.8 Marke als selbstähnliches Gestaltsystem 46 / 3.9 Vertrauen als Resultat ¿ nicht als Zielsetzung 47 / Literatur 49 / 4 13 Gründe, warum gerade im 21. Jahrhundert / die Marke gebraucht wird 51 / 4.1 Grund 1: Gleich und Ungleich 51 / 4.2 Grund 2: Nähe und Distanz 52 / 4.3 Grund 3: Struktur und Austausch 56 / 4.4 Grund 4: Zentrum und Peripherie 57 / 4.5 Grund 5: Mythos und Fantasie 58 / 4.6 Grund 6: Das Selbst und das Fremde 62 / 4.7 Grund 7: Mode und Standard 63 / 4.8 Grund 8: Gemeinschaft und Einsamkeit 65 / 4.9 Grund 9: Klarheit und Komplexität 67 / 4.10 Grund 10: Bestand und Austausch 70 / 4.11 Grund 11: Optimierung und Treue 73 / 4.12 Grund 12: Wachstum und Begrenzung 75 / 4.13 Grund 13: Emotion und Leistung 77 / Literatur 77 / 5 Fazit: Keine Individualität ohne Marken 79 / Literatur 82 /