Verlagstext:
Apple war größer, wertvoller und mächtiger als je zuvor. Doch im Zenit der Macht liegt bekanntlich der Keim des Niedergangs. Plötzlich erlebte der Kultkonzern aus Cupertino an der Börse einen beispiellosen Absturz – das jahrzehntelange Wachstum scheint an eine Grenze gestoßen zu sein.
Wie andere Imperien in der Geschichte ist auch Apples scheinbar unangefochtene Regentschaft vom Verfall bedroht: Die Herausforderer rund um Googles Android-Betriebssystem, eigene Hybris und die Gesetze der kreativen Zerstörung könnten Apples Reich ins Wanken bringen.
Vor allem scheint fraglich, ob CEO Tim Cook dem schweren Erbe Steve Jobs gewachsen ist und ob Apple auch ohne seinen ikonischen Gründer weiter für bahnbrechende Innovationen sorgen kann. Der erfahrene Wirtschaftsjournalist und Apple-Experte Nils Jacobsen erzählt die packende Geschichte des beeindruckendsten Unternehmens unserer Zeit: Das Geheimnis des unglaublichen Apple-Erfolgs – und wovon er in den nächsten Jahren bedroht werden könnte.
/ AUS DEM INHALT: / / /
Teil I
Das größte Comeback aller Zeiten 1
Apple - ein Mythos wird besichtigt 3
Think different: Das ewige Kultunternehmen 7
Apple 2.0: Die Wiederauferstehung eines Tech-Pioniers 11
Teil II
Der iZyklus - Apples Königreich entsteht 15
Hello, again: Die Wiedergeburt des Macs 17
iTunes: Ein trojanisches Pferd, das Musik macht 21
iPod: Der Walkman für das 21Jahrhundert 25
Das iPhone: Ein Perpetuum mobile für die Moderne 29
Das iPad: Steve Jobs' letzter Geniestreich 35
Teil III
Epische Schlachten auf dem Olymp 43
Steve Jobs' letztes Jahr: Eine holprige Obergangszeit 45
Tim Cook übernimmt: Die Verwaltung des Erfolgs 49
iPhone 4S: Ein gigantischer, aber trügerischer Erfolg 53
Sommer 2012: Erste Risse nach dem iPhone-Einbruch 57
Auf dem Gipfel zum iPhone 5-Launch 61
Teil IV
Der Abstieg vom Olymp 65
Krise im Königreich: Das Maps-Debakel 67
Ralastrevolte verhindert, Börsenabsturz forciert 71
Fehlstart in 2013: Apple plötzlich in der Defensive 75
Erstes Quartal 2013: Die Zeitenwende von Cupertino 77
Apple auf dem Tiefpunkt - die schlechteste Aktie der Welt 81
Luxusprobleme: Der Kampf um den Schatz von Cupertino 85
Teil V
Apples neue Kriegsschauplätze 89
Der neue Apple-Hass: Das neue Reality Distortion Field 91
Die falschen Anleger und der schwarze Schwan 95
Opfer des eigenen Erfolgs: Gut ist nicht gut genug 99
Teil VI
Apples neue Gegner 101
Ein anderer Konzern 103
Samsung: Frontalangriff aus Fernost 105
Google: Die Supermacht des Internets 109
Amazon: Der Wall Street-Liebling 113
Facebook, Twitter und Dropbox: Die Internet-Emporkömmlinge 117
Teil VII
Der Lebenszyklus von Imperien 121
Der Mythos von Aufstieg von Fall 123
Mahnende Beispiele: HP und Sony 127
Die Macht der kreativen Zerstörung 131
Das Ende einer Ära: Apples Gewinne schrumpfen 133
Teil VIII
Segen und Fluch der Apple-Aktie 137
10.000 % Plus - das größte Investment aller Zeiten 139
Ein Sturz ins Bodenlose: Vom Saulus zum Paulus der Wall Street 143
Das große Missverständnis: Apples problematische
Beziehung zur Wall Street 147
Aktienrückkäufe und iBonds: Mit 100 Milliarden Dollar gegen den Absturz 151
Auf der Suche nach dem fairen Wert: Comebackkid - oder
die nächste Nokia? 155
Teil IX
Gefechte um die Zukunft 159
WWDC: Zurück in die Zukunft mit iOS 7 161
iPhone 5s und 5c kommen - der China-Mobile-Deal (noch) nicht 165
iTV: Die Hoffnung auf das nächste "One more thing" 169
iWatch: Apples Antwort auf Googles Glass? 173
Apple 2020: Visionen der Zukunft 177
XVI Das Apple-Imperium
Teil X
Alte und neue Herrscher 181
Der lange Schatten von Steve Jobs 183
Das schwere Erbe von Tim Cook 187
Jony Ive: Der Zauberer der Einfachheit 193
Auf der Suche nach dem nächsten Apple-CEO 197
Epilog 201