Seit das Internet existiert , bestehen zwischen Frauen und Männern in Zugang und Nutzungshäufigkeit signifikante Unterschiede. Dieser Internet Gender Gap scheint heute bei jungen Frauen weitgehend beseitigt. Allerdings zeigen sich in sämtlichen Altersgruppen noch immer geschlechtsspezifische Nutzungsmuster - selbst dort, wo neue Anwendungen vielfältigere Möglichkeiten erlauben. Dieses Buch liefert einen Überblick über die Entwicklungslinien, Verhaltensdimensionen und Vernetzungsmöglichkeiten der verschiedenen Altersgruppen und Nutzerinnensegmente. Anhand konkreter Beispiele wird aufgezeigt, wie Frauen das Innovationspotenzial des Internets zur Gestaltung ihrer Lebens- und Arbeitsbiografie einsetzen.Die Herausgeber und Autorenbündeln den Sach(ver)stand aus verschiedenen Branchen und Perspektiven, beschreiben den aktuellen Status quo, zeigen erfolgreiche und weniger erfolgreiche Wege auf und geben Handlungsempfehlungen. Quelle: Verlagstext
/ AUS DEM INHALT: / / /
Inhaltsverzeichnis:
Teil I Internetnutzung und Gesellschaft 1
1Wie Frauen von der digitalen Entwicklung profitieren
könn(t)en - Empirische Befunde zur weiblichen
und männlichen Internetnutzung 3
Klaus Wöhler und Claudia Knoblauch
2Das androgyne Internet? Die Onlinenutzung von Frauen
(und Männern) 19
Claudia Gaspar und Katrin Birner
3Die Hälfte des Himmels oder das ganze Netz? Frauen im Internet 45
Birgit Kampmann
Teil II Die Zielgruppe Frauen 69
4Brauchen Frauen eine andere Ansprache? Nutzungsund
Reaktionsverhalten im Web 71
Meinert Jacobsen
5Shopping im Netz - Anforderungen aus Sicht der Frauen 85
Cirk Sören Ott und Anna Barbara Holstein
6Lebensmittel online bestellen? Frauen als Zielgruppe
der Lebensmittel-Onlinehändler 97
Ingo Bohg und Jule Leger
7Neue Marketing-Herausforderungen für Finanzdienstleister -
Geschlechterspezifisches Online-Nutzungsverhalten
im Branchenfokus 109
Sandro Matzke
Teil III Das soziale Netz 119
8Social Media aus Genderperspektive - Frauen und soziale Netzwerke 121
Karin Windt
9Web 2.0 als Chance für Berufsorientierungsprojekte für
junge Frauen am Beispiel von "Komm, mach MINT." 135
Carola Herbst
10Feminismus reloaded - das Weblog Mädchenmannschaft 149
Helga Hansen
11Wikipedia: Lexikon sucht Frau 159
Anja Ebersbach
Teil IV Gründerinnen und Unternehmerinnen 173
12Gründen Frauen anders? Junge Gründerinnen in
der Internetwirtschaft auf dem Vormarsch 175
Andreas Peters und Regine Haschka-Helmer
13Langfristiger Erfolg statt kurzfristige Profitoptimierung 191
Verena Delius
14Pionierinnen - aus der Gründungszeit des Internets 199
Susanne Mersmann
15Meine Karriere als "Internetfrau der ersten Stunde" 211
Susanne Eschke
Teil V Bildung und Beruf 221
16Ist das Netz reif für ältere Frauen? 223
Barbara Keck
17Heranführung niedrigqualiiizierter Frauen an die Internetnutzung 231
Jutta Croll und Carolin Müller-Bretl
18PlayDUcation - Weiterbildung für die Top MAMAgerin: Warum
Kinder und Internet eine Zusatzqualifikation darstellen 243
Bea Beste
19Weibliche Berufsbilder in der Internetbranche - ein Phänomen,
das man nicht erwarten sollte 259
Constanze Buchheim
Teil VI Themen und Anwendungen 273
20Sex 2.0 - Chancen und Risiken für Mädchen und Frauen 275
Nicola Döring
21Frauen auf der Suche nach der Lust im Internet - Wie Frauen
Erotikangebote im Internet zur persönlichen
Bedürfnisbefriedigung nutzen 289
Yvonne Trappe
22Frauen, Smartphones und mobile Internetnutzung:
Ergebnisse einer bevölkerungsrepräsentativen Studie 307
Ron Degen und Frederik Funke
23Shoppen Frauen online anders? 323
Christopher Morasch, Tom Wirth und Marko Petersohn