Verlagstext:
Die Reiseentscheidung im Internet beginnt häufig bei Suchmaschinen. Von dort inspizieren Reisehungrige Strände per Satellitenaufnahmen, schmökern in Hotelbewertungen und suchen nach passenden Unterkünften. Dieses Buch geht aus theoretischer und aus praktischer Perspektive auf das Thema Suchmaschinenmarketing ein und zeigt neue Entwicklungen und Trends auf.
/ AUS DEM INHALT: / / /
Vorwort 5
1 Einführung in das
digitale Tourismusmanagement 13
2 Grundlagen der digitalen Suche 19
2.1 Digitale Ordnung als Ausgangspunkt
der Suche im Internet 20
2.2 Konsequenzen der digitalen Suche
für die Tourismuswirtschaft 23
2.3 Der Suchprozess 28
2.4 Arten der Suche 31
3 Grundlagen des
Suchmaschinenmarketings 35
3.1 Relevanz des Suchmaschinenmarketings
im Tourismus 36
3.2 Aufbau der
Suchmaschinenarchitektur 43
4 Voraussetzungen für
ein effektives Suchmaschinenmarketing 49
4.1 Relevanz der Keyword-Analyse 50
4.2 Keyword-Recherche 52
4.3 Phasen der Keyword-Analyse 55
4.4 Analysesoftware 62
4.4.1 Google Keyword Planner 63
4.4.2 Google Trends 65
10 Suchmaschinenmarketing
5 Suchmaschinenoptimierung 69
5.1 Onpage-Oprimierung 71
5.1.1 Suchmaschinenrelevante Meta-Tags im Head 72
5.1.2 Suchmaschinenrelevante HTML- Formatierung
im Body 77
5.1.3 Aspekte des suchmaschinenoptimierten
Schreibens 79
5.2 Offpage-Optimierung 84
5.2.1 Kriterien des Linkbuildings 84
5.2.2 Formen des Linkbuildings 87
5.3 Entwicklungen
bei der Suchmaschinenoptimierung 93
5.3.1 Universal Search 94
5.3.2 Social Search 99
6 Suchmaschinenwerbung 103
6.1 Anzeigenformate 106
6.2 Das Auktionsmodell von Google 109
6.3 Der Qualitätsfaktor 114
6.4 Elemente einer AdWords-Kampagne 118
6.4.1 Anzeigengestaltung 119
6.4.2 Landing Page 124
6.5 Struktur einer AdWords-Kampagne 126
6.5.1 Kampagnenebene 127
6.5.2 Anzeigengruppenebene ".130
6.5.3 Keyword-Ebene 132
6.6 Erfolgskontrolle und Optimierung 136
6.6.1 Anzeigenoptimierung 139
6.6.2 Google Analytics 147
6.7 Google Hotelfinder 150
Inhalt 11
Literatur- und Blogempfehlung 157