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Werbe- und Konsumentenpsychologie

eine Einführung
Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Bak, Peter Michael
Verfasser*innenangabe: Peter Michael Bak
Jahr: 2014
Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel
Mediengruppe: Buch
nicht verfügbar

Exemplare

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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BAY Bak / College 6e - Wirtschaft Status: Entliehen Frist: 26.08.2024 Vorbestellungen: 0

Inhalt

 
Verlagstext:
 
Wie funktioniert Werbung? Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation? Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Bak, Peter Michael
Verfasser*innenangabe: Peter Michael Bak
Jahr: 2014
Verlag: Stuttgart, Schäffer-Poeschel
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BAY
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ISBN: 978-3-7910-3379-2
2. ISBN: 3-7910-3379-4
Beschreibung: XII, 173 S. : Ill., graph. Darst.
Schlagwörter: Konsumentenpsychologie, Werbepsychologie, Psychologie, Verbraucher, Endverbraucher, Konsument, Letztverbraucher, Mensch / Psychologie
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Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverz. S. 157 - 170
Mediengruppe: Buch