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Marketing-Kommunikation
Konzepte und Strategien
VerfasserIn: Fill, Chris
Verfasserangabe: Chris Fill. [Übers.: Michael von Killisch-Horn und Theresia Übelhör]
Jahr: 2001
Verlag: München [u.a.], Pearson Studium
Mediengruppe: Buch
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BA Fill / College 6e - Wirtschaft Status: Rücksortierung Frist: Vorbestellungen: 0
Inhalt
Im Gegensatz zu den zahlreichen Büchern, die zeigen, wie Marketing-Kommunikation in der Praxis funktioniert, nähert sich dieses Buch dem Thema aus einer theoretischen Perspektive. Es regt zur kritischen, analytischen Beschäftigung mit Theorien und Modellen der Marketing-Kommunikation an, die auf der Basis relationaler Marketing-Prinzipien als Kommunikationsaktivität auf Organisationsebene beschrieben wird. Der Autor sieht die Kommunikation als zentrales Instrument des strategischen Denkens und Managements. Er zeigt, wie Unternehmens- und Marketingkommunikation durch die Notwendigkeit des Aufbaus und der Pflege von Beziehungen zu unterschiedlichen Gruppen innerhalb und außerhalb des Unternehmens zunehmend miteinander verschmelzen. Inhaltsverzeichnis: - Marketing-Kommunikation: Einführung- Kommunikationstheorie Kontexte - Ethik in der Marketing-Kommunikation - Informationsverarbeitung durch den Käufer- Der Kaufentscheidungsprozess - Netzwerke und Stakeholder - Die Kommunikationsbranche - Der Umwelt-Kontext - Marketingforschung - Der unternehmerische Kontext - Interne Marketing-Kommunikation - Finanzielle Ressourcen- Werbung - Gestaltung von Werbebotschaften - Einsatz der Medien - Mediaplanung - Übermittlung der Botschaft - Überprüfung der Werbemaßnahmen - Verkaufsförderung- Methoden der Verkaufsförderung - Public Relations - Sponsoring - Direktverkauf - Direktmarketing und interaktive Kommunikation Strategien - Verkaufsförderungsziele und Positionierung - Verbraucherbezogene Kommunikationsstrategien - Zwischenhändlerbezogene Kommunikationsstrategien - Skateholderbezogene Kommunikationsstrategien - Grenzüberschreitende Marketing-Kommunikation - Integrierte Marketing-Kommunikation - Die Entwicklung von Marketing-Kommunikationsplänen
Details
VerfasserIn: Fill, Chris
VerfasserInnenangabe: Chris Fill. [Übers.: Michael von Killisch-Horn und Theresia Übelhör]
Jahr: 2001
Verlag: München [u.a.], Pearson Studium
Systematik: GW.BA
ISBN: 3-8273-7005-1
Beschreibung: 2. Aufl., 710 S. : Ill., graph. Darst.
Originaltitel: Marketing communications <dt.>
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch