Der Autor bietet einen umfassenden Einblick in die Welt des Online-Marketings, speziell auf die Berufsgruppe der Fotografen zugeschnitten. Er weist den Weg zur eigenen Webseite und zeigt anhand von realen Beispielen und konkreten Praxistipps, was bei der Wahl einer geeigneten Social-Media-Plattform und eines Bilderdienstes zu beachten ist und wie die Leser im täglichen Workflow über die einzelnen Medien mehr potentielle Kundschaft erreichen.
Sie erfahren, wie sich soziale Netzwerke mit der eigenen Webseite verknüpfen lassen, wie Suchmaschinen "ticken", und lernen Online-Marketing-Maßnahmen selbst in die Hand zu nehmen. So können die Leser entscheiden, was zu ihnen passt, und eigene Werbemaßnahmen selbst initiieren. Quelle: Verlagstext
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Inhaltsverzeichnis:
1 Einführung 1
1.1 Ein kleiner Wegweiser 2
1.2 Printwerbung und Online-Marketing - eine Gegenüberstellung 3
1.3 Was Sie von diesem Buch erwarten können 5
1.4 Terminologien im Online-Marketing 5
2 Was Sie mit Photoshop, Lightroom & Co.
erreichen können 11
2.1 Keywords nutzen 13
2.2 Verschlagwortung von Bildern 14
2.3 So "sehen" Suchmaschinen Ihre Bilder 16
2.4 Verschaffen Sie Ihren Bildern einen optimalen Online-Auftritt 17
2.5 Bildformate für die Anzeigenwerbung 19
2.6 Bildformate für Social-Media-Plattformen 20
2.7 Weitere Tipps zur Optimierung 21
3 Einführung in Social Media 25
3.1 Über dynamisches Marketing 27
3.2 So gewinnen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden 31
3.3 Vitamin B 32
4 Google 33
4.1 Brauche ich ein Google-Konto und was ist dabei zu beachten? 34
4.2 So erstellen Sie Ihr eigenes Konto 35
4.3 Benutzerfoto hinzufügen 35
4.4 Picasa - ein Bilderdienst zum Teilen von Fotos 37
4.5 E-Mail-Dienst Google Mail und der Cloud-Dienst Google Drive -
das perfekte Duo 39
4.6 So erstellen Sie Ihren ersten Unternehmenseintrag in Google 43
4.7 So optimieren Sie Ihren Google Places for Business-Eintrag für
die Suchmaschinen 49
5 YouTube für das Marketing einsetzen 51
5.1 Registrierung und Einrichtung Ihres YouTube-Kanals 52
5.2 Passende Inhalte für Ihren YouTube-Kanal 53
5.3 Tipps für erfolgreiche YouTube-Videos 54
5.4 Mögliche Themen für Ihre Videos 56
5.5 Haben Sie keine Angst! 57
6 Facebook 59
6.1 Ein persönliches Facebook-Profil erstellen 60
6.2 Ein Profil für Ihren Auftritt als Fotograf erstellen 61
6.3 So bessern Sie Ihre Facebook-Seite auf 62
6.4 So knüpfen Sie erste Kontakte auf Facebook 64
6.5 Wie Sie erste Likes gewinnen und wofür diese gut sind 65
6.6 So erhalten Sie Likes über bezahlte Facebook-Anzeigen 66
6.7 So schreiben Sie Ihren ersten Beitrag auf Facebook 71
6.8 Die Sichtbarkeit von Beiträgen kurz erklärt 74
6.9 Hashtags in Facebook 75
6.10 Richtig Beiträge schreiben 76
6.11 Personen auf Facebook richtig ansprechen 78
7 Twitter - Microblogging mit großer Reichweite 81
7.1 Eröffnen Sie ein Twitter-Konto 82
7.2 So individualisieren Sie Ihr Twitter-Profil 82
7.3 Erste Bekanntschaften auf Twitter machen 83
7.4 So sortieren Sie Ihre Kontakte 84
7.5 Erfolgreich twittern 84
7.6 Bildergalerien bei Twitter 85
7.7 Welcher Inhalt passt zu Ihnen und zu Twitter? 85
7.8 So sparen Sie noch mehr Platz, wenn die 140 Zeichen knapp werden 86
8 Instagram 87
8.1 Instagram-taugliche Themen für Fotografen 89
8.2 Tags, Hashtags und Geotags - auch in Instagram verwenden 90
8.3 Vernetzen Sie sich auf Instagram 91
8.4 Interaktion mit Ihren Followern 91
8.5 Setzen Sie einen Link zu Ihrem Portfolio oder auf Ihr Blog 92
8.6 Kundenbindung via Instagram 2.0 92
8.7 Storytelling auf Instagram 93
8.8 Facebook vsInstagram 94
9 Pinterest 97
9.1 Die Zielgruppe von Pinterest 99
9.2 Boards auf Pinterest nutzen 99
9.3 Unternehmensseiten auf Pinterest 100
9.4 So legen Sie eine eigene Unternehmensseite an 102
9.5 Fünf Tipps, wie Sie Inhalte besser publizieren 103
9.6 Optimieren Sie Ihren Pinterest-Auftritt 103
9.7 Einige Ideen für passende Pinterest-Inhalte 105
10 XING 107
10.1 Für wen ist XING genau geeignet? 108
10.2 So erstellen Sie Ihr eigenes Profil 109
10.3 Kostenfreie oder bezahlte Mitgliedschaft bei XING? 109
10.4 So legen Sie ein kostenfreies Unternehmensprofil bei XING an 111
10.5 Ist das eigene Unternehmen schon vertreten? 112
10.6 So veröffentlichen Sie Nachrichten auf XING 112
10.7 So finden Sie Kontakte über XING 113
10.8 Gruppenbeitritte 114
10.9 Privatsphäre-Einstellungen bei XING 116
11 Die eigene Website 119
11.1 Welche Aufgabe hat eine eigene Website? 121
11.2 Gründe, warum Sie ein Blog führen sollten 122
o 11.3 Wie wählen Sie den richtigen Namen? 124
11.4 Die Wahl der richtigen Plattform 128
11.5 Was sonst noch zu bedenken ist 144
11.6 Werkzeuge zum Analysieren und Optimieren der eigenen Website 150
12 Der richtige Auftritt 155
12.1 Alles eine Frage der Strategie 156
12.2 Bloggen 164
12.3 Wie man mit Feedback auf die eigene Arbeit richtig umgeht 183
12.4 Über Authentizität und Glaubwürdigkeit im Netz 184
13 Suchmaschinenmarketing 187
13.1 SEO: So werden Sie gefunden 188
13.2 Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords 206
14 Marketing über die eigene Website hinaus 231
14.1 E-Mail-Signaturen richtig verwenden 232
14.2 Newsletter verfassen und versenden 234
14.3 Tracking von URLs 252
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