Verlagstext:
Warum führt die eine Pressemitteilung zu einer Veröffentlichung in den Medien, die andere nicht? Wie spricht man Presse, Radio und TV an, wie nutzt man Blogs, Twitter, Social Media? Auf den Content kommt es an. Gelungene Medienarbeit verlangt Journalisten, die mit Pressearbeit umgehen können, und Pressesprecher, die die Bedürfnisse der Medien kennen und verstehen. In diesem Handbuch finden beide Antworten für die Praxis. Sie bekommen das Handwerk vermittelt, das gute Medienarbeit ausmacht.
/ AUS DEM INHALT: / / /
Vorwort 7
Einleitung: Worum es geht 11
Öffentlichkeit im Internet-Zeitalter 11
Werbung, Media Relations, eigene Medien 13
Push oder Pull? 16
Anlässe: Der Nachrichtenwert 19
Was eine Nachricht ausmacht 19
Welche Textsorten entstehen können 25
Pressemitteilung: Die Basis 31
Pressemitteilung 31
Backgrounder 35
Aufbau und Sprache 37
Vorspann und Überschrift 40
Formales 45
Presseverteiler: Die Medien 52
Kontaktdaten finden und pflegen 52
Verteiler aufbauen 61
Pressebereich online und Presseportale 64
Social Media: An der Party teilnehmen 68
Was in der Redaktion geschieht 73
Pressegespräch, Pressekonferenz, Hintergrundgespräch:
Die Kontakte 78
Service für die Recherche 83
Presseaussendung zu Presseterminen 86
Formales: die Organisation 93
Die Pressemappe 99
Redaktionsbesuche, persönlicher Kontakt 101
Konzept und Jahresplanung: Die Strategie 110
Situationsanalyse 111
Von der Strategie zum Konzept 114
Die Jahresplanung der Pressearbeit 120
Mit einer Agentur zusammenarbeiten 127
Clipping, Controlling, Resonanzanalyse: Der Erfolg 130
Medien-Monitoring 130
Evaluation, Kalkulation und Controlling 136
Recht für Media Relations 139
Krisen-PR:DerTagX 147
Ein Aktionsplan entsteht 147
Fragen und Antworten 154
Falschmeldungen richtig stellen 155
Häufige Fehler in Krisensituationen 159
Corporate Publishing: Die eigenen Medien 162
CP-Bausteine der Medienarbeit 163
Mit Medien Leser ansprechen 167
Auffindbar sein für Menschen und Suchmaschinen
(SEOundSMO) 184
Dialoge führen: Vom Intranet zur Sozialen Organisation 191
Aus- und Weiterbildung: Die Wege 196
Berufsbild und Bildungswege 196
Bildungseinrichtungen 199
Verbände und Netzwerke 201