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Verlagstext:

 

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

 

 

Stichwörter:

 

Brand Optimization - Controlling - InVideo Advertising - Massenwerbung - Online-Geschäftsmodelle - Online-Marketing - Streuverluste

 

 

Aus dem Inhalt:

 

Grundlagen des Online Targeting

 

Rechtliche Rahmenbedingungen

 

Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten

 

Trends im Online Targeting

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Erster Teil: Grundlagen des Online Targeting 1

ProfDrGoetz Greve / ProfDrGregor Hopf / ProfDrChristoph Bauer

1 Einführung in das Online Targeting 3

ProfDrGregor Hopf

2 In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell 23

Horst Dietrich

3 Realtime Targeting im Internet 43

Thomas Mendrina

4 Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf

von Zielgruppen mit Realtime Bidding 55

Michael Altendorf

5 Social Media Targeting 67

Zweiter Teil: Rechtliche Rahmenbedingungen 93

DrFrank Eickmeier / DrPetra Hansmersmann

6 Datenschutzkonforme Nutzerprofile im Internet 95

ProfDrRalf BAbel

7 Zulässigkeit von Online-Marketing auf der Basis von Erkenntnissen

aus Sozialen Netzwerken 123

Dritter Teil: Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten 137

Nicolai Andersen / Anja Schmitt

8 Thesen zur Steuerung von Online-Aktivitäten 139

ProfDrChristoph Bauer

9 Controlling von Online-Marketing 155

DrBjörn Castan

10 Qualitative Wirkungsmessung von Online-Marketing 169

Harald Kratel / ProfDrChristoph Bauer

11 Controlling von Online-Marketing bei Datingservices 185

Vierter Teil: Trends im Online Targeting 195

Christian MLaase

12 Neue Wege im Online Targeting 197

DrBernd Henning

13 Brand Optimization 211

Susanne Fittkau / ProfDrAnn-Kathrin Harms

14 Zielgruppe 60 plus - Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung

ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media 223

Dominik Reisig / Franziska Runge / ProfDrGoetz Greve

15 Targeting mit In Video Advertising 243

ProfDrGoetz Greve

16 Social CRM: Zielgruppenorientiertes Kundenmanagement mit Social Media 261

Marcel Hollerbach / Etienne Naujok

17 SiRank - ein webbasiertes "Social Impact Ranking" 287