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Die Konsumgüter-Industrie strotzt vor Innovationskraft - jedes Jahr erblicken zehntausende Produkte unsere schöne neue Konsumwelt. Die bittere Wahrheit hinter den glänzenden Innovationsstatistiken ist: 60 - 70 % dieser Neuheiten fristen nur ein kurzes Dasein und sind innerhalb der ersten zwölf Monate wieder aus den Regalen verschwunden. Entgehen Sie mit diesem Buch dem Flop-Trend und schaffen Sie Marken, die leben: Tina Müller und Hans-Willi Schroiff entlarven die Pseudoinnovationen der Industrie. Sie zeigen Ihnen, wie Sie die zehn Todsünden des Marketings vermeiden und mit strategischer Planung und Marketinggeschick Markenartikel aufbauen, die beim Consumer ankommen. Holen Sie sich die Tipps der Experten und gestalten Sie als agiler Marketeer schöpferisches Marketing für Marken und Produkte, die den Wert Ihres Unternehmens nachhaltig steigern. Inhalt: Sünden-Katalog: Fehler bei der Konzept-Generierung vermeiden. Wertschöpfungskette: Marken passgenau inszenieren. Orientierung: Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen. Neu und relevant: Nachhaltigen Mehrwert schaffen.