Strategisches Marketing

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Strategisches Marketing

ein wettbewerbsorientierter Ansatz

Verfasser*in: Benkenstein, Martin; Brock, Christian

Verfasser*innenangabe: Martin Benkenstein ; Christian Brock. Herausgegeben von Hermann Diller ; Manfred Kirchgeorg

Jahr: 2020

Verlag: Stuttgart, Verlag W. Kohlhammer

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Mediengruppe: Buch

verfügbar

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Inhalt

Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen für ihre Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile etablieren.

Die neue, 4. Auflage des Lehrbuchs kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere Aspekte der Digitalisierung im strategischen Marketing. Ein spezielles Kapitel zu den Besonderheiten des strategischen Dienstleistungsmarketing rundet die Buchkonzeption ab. (Velagstext)