Aktion	Zweigstelle	Standorte	Status	Frist	Vorbestellungen
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Sand / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Verlagstext:

In diesem Buch stellt der Autor nicht nur die Grundlagen des Marketings in den Fokus. Er geht zudem im Detail auf das Käuferverhalten sowie die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Darüber hinaus stellt er ausführlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements vor ¿ von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes über die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human Resource Management im Marketing. Das Buch zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um die Themen Neuromarketing und Yield-Management erweitert.

Aus dem Inhalt:

1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management

1 Das Marketing-Konzept 3

Lernziele im Kapitel ¿Das Marketing-Konzept¿ 3

Wiederholungsfragen und -aufgaben zum ¿Marketing-Konzept¿ 11

Einführende Literaturempfehlungen zum ¿Marketing-Konzept¿ 12

2 Charakterisierung des Marketing-Managements 13

Lernziele im Kapitel ¿Charakterisierung des Marketing-Management¿ 13

Wiederholungsfragen und -aufgaben zum ¿Marketing-Management¿ 17

Einführende Literaturempfehlungen zum ¿Marketing-Management¿ 17

2. Teil: Märkte und Marktinformationen

1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21

Lernziele im Kapitel ¿Charakterisierung und Arten von Märkten¿ 21

Wiederholungsfragen und -aufgaben zur ¿Charakterisierung und Arten von Märkten¿ 36

Einführende Literaturempfehlungen zur ¿Charakterisierung und Arten von Märkten¿ 36

2 Verhalten von Marktteilnehmern 37

Lernziele im Kapitel ¿Verhalten von Marktteilnehmern¿ 37

Wiederholungsfragen und -aufgaben zum ¿Verhalten von Marktteilnehmern¿ 137

Einführende Literaturempfehlungen zum ¿Verhalten von Marktteilnehmern¿ 138

3 Marktinformationen 139

Lernziele im Kapitel ¿Marktinformationen¿ 139

Wiederholungsfragen und -aufgaben zu ¿Marktinformationen¿ 279

Einführende Literaturempfehlungen zu ¿Marktinformationen¿ 281

3. Teil: Marktbearbeitung

1 Strategische Marketing-Planung 285

Lernziele im Kapitel ¿Strategische Marketing-Planung¿ 285

Wiederholungsfragen und -aufgaben zur ¿Strategischen Marketing-Planung¿ 343

Einführende Literaturempfehlungen zur ¿Strategischen Marketing-Planung¿ 343

2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345

Lernziele im Kapitel ¿Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes¿ 345

Wiederholungsfragen und -aufgaben zur ¿Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes¿ 727

Einführende Literaturempfehlungen zur ¿Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes¿

3 Marketing-Implementierung 735

Lernziele im Kapitel ¿Marketing-Implementierung¿ 735

Wiederholungsfragen und -aufgaben zur ¿Marketing-Implementierung¿ 770

Einführende Literaturempfehlungen zur ¿Marketing-Implementierung¿ 770

4 Marketing-Controlling 773

Lernziele im Kapitel ¿Marketing-Controlling¿ 773

Wiederholungsfragen und -aufgaben zum ¿Marketing-Controlling¿ 807

Einführende Literaturempfehlungen zum ¿Marketing-Controlling¿ 807

5 Marketing-Organisation 809

Lernziele im Kapitel ¿Marketing-Organisation¿ 809

6 Human Resource Management im Marketing 855

Lernziele im Kapitel ¿Human Resource Management im Marketing¿ 855

Wiederholungsfragen und -aufgaben zum ¿Human Resource Management im Marketing¿ 888

Einführende Literaturempfehlungen zum ¿Human Resource Management im Marketing¿