Verlagstext:
Das Schreiben prägt den Berufsalltag in der PR. Dieses Handbuch präsentiert theoretische Modelle und praktische Methoden für ein Schreiben mit System, das Chancen der medienkonvergenten Kommunikation nutzt und deren Risiken meidet. Spezialisten der anwendungsorientierten Kommunikationsforschung legen dar, wie PR-Texte auf die Bedürfnisse von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Journalismus zugeschnitten werden können. Sie zeigen auf, wie Schreibstrategien und Schreibprozesse für die Unternehmens- und Produkte-PR, für Corporate Publishing und fürs WorldWideWeb, für rednerische Auftritte und den Mailverkehr gestaltet werden können. Instruktive Fallbeispiele, Checklisten und Weblinks gewährleisten den Praxisnutzen. Ein Glossar klärt die Begriffe und vermittelt einen Überblick.
Aus dem Inhalt:
- Schreiben für die PR in Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Medien
- Schreiben in besonderen Formen und Situationen
/ AUS DEM INHALT: / / / Vorwort 5
I EINLEITUNG
Peter Stücheli-Herlach und Daniel Perrin
Schreiben mit System: Texte planen, entwerfen
und verbessern für die medienkonvergente PR 15
II SCHREIBEN FÜR DIE PR IN WIRTSCHAFT, POLITIK,
WISSENSCHAFT UND MEDIEN
Nicole Rosenberger
An der Unternehmensidentität und über sie schreiben:
PR-Konzepte planen, entwerfen und verbessern 41
Kaspar Silberschmidt
Mehr über das Geschäft berichten:
Schreiben in der Wirtschaftskommunikation 53
Peter Stücheli-Herlach
Mit Worten streiten - und über sie:
Schreiben für die Politikkommunikation 65
Helga Kessler
Den Wissensdurst stillen:
Schreiben in der Wissenschaftskommunikation 83
Peter Stücheli-Herlach und Colette Schneider Stingelin
In eigener Sache:
Schreiben für Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften 97
Cathrin Christoph
Nach Wunsch der Journalisten: Schreiben für die Medienarbeit 115
III SCHREIBEN IN BESONDEREN FORMEN UND SITUATIONEN
Guido Keel
Vernetzungsmuster: Schreiben fürs Internet 131
Katharina Urbahn
Textmuster: Schreiben in verständlichen Textsorten 151
Peter Stücheli-Herlach und André Schibli
Sprechmuster: Schreiben von Reden 167
Ulla Kleinberger
Kontaktmuster: Schreiben für innerbetriebliche
Beziehungen und Projekte 183
Wibke Weber
Strukturierungsmuster: Schreiben als Designprozess 191
Aleksandra Gnach
Produktionsmuster: Schreiben mit eigener und fremder Hilfe 215
IV GLOSSAR
Wichtige Begriffe zum Schreiben mit System für die PR 227