Aktion	Zweigstelle	Standorte	Status	Frist	Vorbestellungen
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BUP Samm / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 10.05.2024	Vorbestellungen: 0
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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BUP Samm / College 6e - Wirtschaft	Status: Rücksortierung	Frist:	Vorbestellungen: 0

VERLAGSTEXT: Gute Geschichten ziehen uns in ihren Bann, bewegen uns und bleiben uns in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, tut deshalb gut daran, Geschichten zu erzählen. Das erkennen auch immer mehr Kommunikationsprofis aus Marketing und PR: Mit rein rational vermittelten Informationen finden sie bei ihren Zielgruppen deutlich schwerer Gehör als mit Stories, die Kopf und Herz ansprechen. Das war schon immer so, und es gilt ganz besonders in Zeiten, in denen digitale Medien so viele neue Möglichkeiten für Unternehmen und Marken bereithalten. Storytelling hat sich deshalb in den letzten Jahren zu einer der erfolgreichsten Techniken moderner Unternehmenskommunikation entwickelt. Dass es nicht bloß ein Modebegriff für etwas Altbekanntes ist, sondern eine Kunst, die zu beherrschen sich lohnt, beweist Petra Sammer in diesem Buch ¿ unterhaltsam, praxisnah, mit vielen Tipps und Checklisten. Die Bausteine einer guten Geschichte: Jede gute Geschichte ist anders, aber ein paar Dinge haben alle gemeinsam: einen Grund, erzählt zu werden, einen Helden, einen zu lösenden Konflikt, Emotionen und Viralität. Mit Geschichten zur sinnstiftenden Marke: Ob Unternehmensgeschichte, Markengeschichte oder Produktgeschichte: Finden Sie zunächst das tiefere Anliegen Ihrer Story. Es hängt in der Regel eng mit Ihrer Positionierung zusammen. Transmediales Storytelling - Geschichten im Netz: Die Erzählweisen werden vielfältiger: Sie können Ihre Geschichten heute transmedial, offen, flexibel, nichtlinear und experimentierfreudig erzählen - und Ihr Publikum dabei einbeziehen. Einprägsames und emotionales Erzählen: Verstehen Sie die Grundemotionen und neuronalen Auslöser, und erzeugen Sie Emotionen gezielt in Wort, Ton und Bild. Mit Kreativtechniken zu starken Stories: Gute Geschichten zu finden, ist keine Zauberei. Erprobte Techniken helfen Ihnen ¿ vom intelligenten Fragen und Zuhören über Perspektivwechsel bis hin zu Story-Workshops mit dem Team. AUS DEM INHALT: Storytelling / Strategien und Best Practices für PR und Marketing / Petra Sammer / O'REILLY / Inhalt / Vorwort VII / Vorwort zur 2. Auflage XI / 1 Einleitung 1 / Herzlich willkommen in der Welt des Storytellings 3 / Geschichten überall 4 / Warum Storytelling? 5 / Mehrwert durch Geschichten 6 / Storytelling - Warum jetzt? 10 / Hunger nach guten Geschichten 12 / 2 Storytelling - historisch und wissenschaftlich erklärt 19 / Geschichte = historia + narratio 20 / Geschichte des Storytellings 22 / Storytelling im wissenschaftlichen Kontext 29 / Storytelling als Fachbegriff im Bereich Kommunikation 38 / 3 Die Bausteine einer guten Geschichte 45 / 4 Jede gute Geschichte hat einen Grund, erzählt zu werden - die sinnstiftende Marke 51 / WAS, WIE, WARUM: Die sinnstiftende Marke einkreisen 53 / Vier Grundbedürfnisse: Die sinnstiftende Marke in die Ecke treiben 62 / Corporate Storytelling: Wie Unternehmen sinnstiftende Stories finden 73 / Die »Storytelling Corporation«: Wie Storytelling das Unternehmen von / morgen prägt 86 / 5 Jede gute Geschichte hat einen Helden - der Hauptdarsteller 99 / Ur-Mythos: Die Reise des Helden 100 / Robin statt Batman: Warum erfolgreiche Corporate Stories besser / »Enabler Stories« sind 110 / Storytelling in den Medien: Wie Journalisten die Heldenrolle besetzen 115 / Held und Antiheld - in der Krise sind die Rollen schon verteilt 120 / 6 Jede gute Geschichte beginnt mit einem Konflikt - der Rest ist Langeweile 125 / Konflikte als Basis guter Geschichten 127 / Strukturen guter Geschichten 134 / 7 Jede gute Geschichte weckt Emotionen - Gefühlswelten 147 / »Gefühlsduselei« erwünscht 149 / Ins Gesicht geschrieben: Sechs Emotionen 150 / Ein emotionaler Taschenspielertrick 151 / Und ewig grüßt das Murmeltier 154 / Emotional reizen 155 / Emotionen auf Knopfdruck: Trigger 156 / Emotionen erzeugen mit Wort, Ton und Bild 157 / Instrumente der Emotion: Visuelles Storytelling 165 / Emotionale Geschichten - emotionale Intelligenz 173 / 8 Transmediales Storytelling - Geschichten im Netz erzählen 175 / Das Ende des traditionellen Erzählens 178 / Transmediales Storytelling 183 / Was ist viral? 191 / Die neuen Gesichter der Erzählung 196 / Virtual Reality 203 / Die Spitze eines Eisbergs 206 / 9 Auf der Suche nach der passenden Geschichte - Kreativprozess Storytelling 209 / Die Riesenschlange aus dem Hut zaubern: Wie Sie gute Geschichten finden 210 / Chaotische Systematik: Der Kreativprozess rund um Geschichten 226 / Zum Storyteller werden: / Machen Sie Fehler, und zwar schnell 233 / 10 Geschichten von morgen-das bringt die Zukunft 237 / Die Kraft des Storytellings 237 / Storytelling der Zukunft 240 / Die Zielgruppe der Zukunft 250 / Reales versus fiktives Storytelling 252 / Wenn plötzlich alles »Story« wird 256 / Literaturliste