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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BUP PR / College 6e - Wirtschaft	Status: Entliehen	Frist: 28.05.2024	Vorbestellungen: 0

Kampagnen haben durch das Social Web an Bedeutung gewonnen. Der Präsidentschaftswahlkampf von Barak Obama oder die Greenpeace-Kampagne gegen Nestlé, haben gezeigt, dass durch geschickte Inszenierung und Mobilisierung von Zielgruppen auch mächtige Institutionen – wie regierende politische Parteien oder Weltkonzerne – empfindliche Niederlagen einstecken müssen.

Das vorliegende Buch vermittelt Grundlagenwissen über PR-Kampagnen und erklärt am Beispiel von Case Studies, wie man erfolgreiche Kampagnen plant, durchführt und bewertet. Es gliedert sich in die drei Teile Theorie, Praxis und Ausblick.

Nach drei Beiträgen zu grundlegenden Fragen von Kampagnen folgen acht Case Studies aus der Kampagnenpraxis, die nach einem einheitlichen Raster aufgebaut sind: vier aus Unternehmen sowie jeweils zwei von politischen Institutionen und Nichtregierungsorganisationen. Dabei werden auch Schwierigkeiten und Probleme bei der Durchführung der Kampagnen beschrieben. Der letzte Block mit vier Beiträgen wirft einen Blick auf die Zukunft der Kampagnenpraxis – auf die wachsende Bedeutung von Social Media und auf die USA.

Ziel des Bandes ist es, eine Brücke zwischen Theorie und Praxis zu schlagen und in Form einer kompakten und zugleich lesefreundlichen Einführung handhabbares Wissen zu PR-Kampagnen zu vermitteln. (Verlagstext)

 

INHALT

 

TEIL I - THEORIE

 

1 Definitionen und Merkmale von PR-Kampagnen 13

Jan Lies

 

2 Zum Management von Kampagnen auf Basis von Theorien der Öffentlichkeit und öffentlichen Meinung 25

Michael Bürker

 

3 Wirkungsforschung zu Kampagnen - was funktioniert? 59

Ralf Spiller

 

TEIL 2 - PRAXIS

4 Konzeption, Durchführung und Bewertung von Kampagnen - ein Praxisleitfaden 71

Karl-Ernst Schäfers

 

5 Kampagnen von Unternehmen

Fall 1: Siemens - der "grüne Infrastrukturpionier" 85

Marc Langendorf und Monika Langendorf

 

Fall 2: Die Präventionskampagne "Aktion sicherer Auftritt" der gewerblichen Berufsgenossenschaften 105

Michael Ehring und Hans Scheurer

 

Fall 3: Horst Schlämmer fahrt Golf im Social Web - "Ich mach jetzt Führerschein" 121

Sonja Kastner

 

Fall 4: Der Qualität auf der Spur - die McDonald's Transparenzkampagne 2004 bis 2009 131

Christine Walther

 

6 Kampagnen von politischen Institutionen

Fall 5: Mit Emotion zur Prävention - die nationale Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas!" 143

Nadine Remus

 

Fall 6:"Studieren mit Meerwert" - die erste integrierte Hochschulmarketingkampagne auf Landesebene 163

Petra Friedlaender und Christine Harcks

 

7 Kampagnen von Nichtregierungsorganisationen

Fall 7: Gegen Zwangsprostitution und Menschenhandel - eine Kampagne des Diakonischen Werkes der Evangelischen Kirche in Deutschland 179

Michael Handrick

 

Fall 8: Begeisterung für politische Themen wecken - die Kampagne "Gold für Menschenrechte" von Amnesty International 197

Jessica Schallock

 

TEIL 3 - AUSBLICK

8 PR-Kampagnen und Social Media 219

Günther Suchy

 

9 Kampagnen in den USA 229

Bradley EWiggins, Mary Beth Leidman und Matthew McKeague

 

10 Kampagnen in Religion und Politik 241

Wolfgang Kreuter

 

11 PR-Kampagnen und ihre gesellschaftspolitische Relevanz 255

Thomas Döbler und Anna-Maria Wahl

 

Autoren 269

 

Index 274