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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAB Bran / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
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VERLAGSTEXT: / Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren? / Das Handbuch beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden innovative Lösungen und Best Cases von von ausgewiesenen Experten praxisnah und fundiert erläutert. / Themen: / Kommunikationsdesign / / Corporate Design / / Experience Design / / Screendesign / / Strategisches Markenmanagement /

 

AUS DEM INHALT: / V o rw o rt. V / Kapitel 1: Einführung. 1 / Brand Design Neudenken - eine Einführung / Andreas Baetzgen 3 / Kapitel 2: Wesen & W e r t. 19 / Design treibt Innovation / Karel J. Oolta . 21 / Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung / Frank W agner 42 / Kapitel 3: Prozess & Performance. 57 / Brand Design zwischen Intuition und Strategie / Christine Lischka 59 / Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt / Armin Angererr. 80 / Von der strategischen Positionierung zum Design / Simon Betsch und Patrick Märki. 103 / Kapitel 4: Strategien & Spannungsfelder 117 / Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding / zwischen Konsistenz und Kompatibilität / Matthias Breitschaft und Uli D rö m a n n . 119 / Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung / zu mehr Authentizität / Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness / Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz - der schmale Grad / internationaler Markenführung / Bastian Lindberg. 150 / Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke / Norbert Gabrysch. 171 / Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios / Andreas Baetzgen . 188 / Kapitel 5: Design & Digitalisierung. 209 / Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand / Jochen R ä deker. 211 / Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum / Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt . 231 / Kapitel 6: Assets & Anwendungen. 249 / Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims / in Zeiten digitaler Kommunikation / Stefanie Kuhnhen und Oliver W aldm ann. 251 / Professionelle Bildwelten profilieren die Marke / Doris Schlieper und Jörg Zimmermann . 264 / Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten / Carsten T o tz . 290 / Über das Markenführen mit Google / Gerald Hensel. 305 / Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design / verändert / Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach / Kapitel 7: Dokumentation & Engagement 335 / Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter / Markus Bode und Christoph Weiss . 337 / Brand Engagement - organisatorische Implementierung / von Brand-Design-Rrozessen / Arne Brekenfeld und Lisa Krick. 356