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6 von 17
Kulturmarketing
Verfasserangabe: Bernd Günter ; Andrea Hausmann
Jahr: 2009
Verlag: Wiesbaden, VS, Verl. für Sozialwiss.
Mediengruppe: Buch
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Inhalt
Komprimierte Übersicht über wesentliche Begriffe, Methoden, Instrumente und Zusammenhänge des Kulturmarketings in einem weiten, aber betriebswirtschaftlich ausgerichteten Sinn, verfasst in mitunter abstrakter, lehrbuchhafter Diktion, veranschaulicht durch Grafiken und einige Beispiele. (EKZ-Bibliotheksdienst) / Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt. Aus dem Inhalt: Kulturmarketing: Das Grundverständnis - Informationsentscheidungen im Kulturmarketing - Ziele im Kulturmarketing - Strategien im Kulturmarketing - Instrumente im Kulturmarketing - Implementierung und Führung im Kulturmarketing - Kulturmarketing: Herausforderungen der Zukunft. (Verlagsinformation) / Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.
Details
VerfasserInnenangabe: Bernd Günter ; Andrea Hausmann
Jahr: 2009
Verlag: Wiesbaden, VS, Verl. für Sozialwiss.
Systematik: GW.WN
ISBN: 978-3-531-15900-3
2. ISBN: 3-531-15900-3
Beschreibung: 1. Aufl., 131 S. : graph. Darst.
Sprache: ger
Fußnote: Literatur- und URL-Verz. S. [125] - 131
Mediengruppe: Buch