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Online-Marketing-Intelligence
Kennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing
Verfasserangabe: Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf
Jahr: 2019
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Mediengruppe: Buch
nicht verfügbarnicht verfügbar
Exemplare
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 Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW-BAC Ahrh / College 6e - Wirtschaft Status: Entliehen Frist: 14.10.2021 Vorbestellungen: 0
Inhalt
Verlagstext:
Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige Übersicht über Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenhängen aus empirischen Forschungsergebnissen.
Aufgrund der Fülle an verfügbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management häufig ein Überblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivitäten bestmöglich messen und dokumentieren lässt. Somit fällt auch die Entscheidung zur Ausgestaltung der Online-Marketing-Aktivitäten schwer: Das Verständnis über Erfolgszusammenhänge ist häufig nur rudimentär vorhanden.
Die Autoren beschreiben über 150 Kennzahlen, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden können. Sie geben auch Hilfestellungen für die Entwicklung einer Online-Marketing-Intelligence. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexität der Online-Marketing-Instrumente eine bestmögliche Budgetallokation zu erreichen. Auch dafür haben sie aus empirischen Forschungsergebnissen instrumentspezifische Erfolgszusammenhänge und -Faktoren für den Business-Alltag extrahiert.
Der Praktiker findet in diesem Buch eine Fülle von Handlungsempfehlungen für sein Online-Marketing, um es ¿ auch unter Berücksichtigung empirisch identifizierter Erfolgszusammenhänge ¿ auf state-of-the-art Niveau zu betreiben.
Details
VerfasserInnenangabe: Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf
Jahr: 2019
Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
Systematik: GW.BAC
ISBN: 978-3-658-26561-8
2. ISBN: 3-658-26561-2
Beschreibung: XVIII, 344 Seiten : Illustrationen
Sprache: ger
Fußnote: Literaturangaben
Mediengruppe: Buch