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Verlagstext:

 

Die relativ junge PR-Wissenschaft hat zahlreiche Bücher und Aufsätze hervorgebracht. Doch welche sind wirklich so wichtig, dass man sie unbedingt gelesen haben sollte? Die 16 Texte in diesem Band sind für die Entwicklung und Ausdifferenzierung des Fachs von zentraler Bedeutung. Sie sind chronologisch angeordnet und mit Einleitungen und Kommentaren versehen.

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

IKlassiker der Public Relations

Einleitung 5

1 Edward Louis Bernays:

Crystallizing Public Opinion 16

2 Carl Hundhausen:

Public Relations - Theorie und Systematik 24

3 Albert Oeckl:

PR-PraxisDer Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit 31

II Frühe Modelle und Theorien Einleitung 42

1 Franz Ronneberger:

Legitimation durch Information 60

2 David MDozier und Glen MBroom:

The Centrality of Practitioner Roles to Public Relations Theory 76

3 James EGrunig und Todd Hunt:

Managing Public Relations 112

4 Barbara Baerns:

Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluss im Mediensystem 122

5 Roland Burkart und Sabine Probst:

Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine kommunikationstheoretisch begründete Perspektive 145

6 Franz Ronneberger und Manfred Ruhl:

Theorie der Public Relations 175

7 Anna Maria Theis-Berglmair:

Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive 216

III Aktuelle Ansätze

Einleitung 232

1 James EGrunig, Larissa AGrunig, David MDozier:

The Excellence Theory 243

2 Manfred Bruhn:

Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation 289

3 Gunter Bentele:

Öffentliches Vertrauen - normative und soziale Grundlage für Public Relations 300

4 Ansgar Zerfas:

Steuerung und Wertschöpfung von Kommunikation 332

5 Gunter Bentele:

Intereffikationsmodell 353

6 Peter Szyszka:

PR-Arbeit als Organisationsfunktion 372

Quellennachweis 393