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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BA Böll / College 6x - Magazin: bitte wenden Sie sich an die Infotheke	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

Merchandising und Licencing sind Marketinginstrumente, um populäre Personen, Figuren und Objekte aus Film, Fernsehen, Sport, Musik und Kunst zu vermarkten. Doch das Geschäft mit Nebenrechten und Lizenzen ist nicht einfach, wie Flops immer wieder zeigen, die sich bei entsprechender Planung vermeiden ließen. Dieses Buch macht das Geschäft mit Lizenzen transparent und liefert auf fundierter theoretischer Grundlage einen leicht verständlichen Zugang und das spezifische Know-how. Es beschreibt, wie sich Merchandising und Licencing von den Ursprüngen bis heute entwickelt hat, stellt die Erscheinungsformen des Licencing anhand vieler, bebildeter Praxisbeispiele dar und beschreibt das Management im Licencing. Aus der Sicht der Lizenznehmer erklärt es detailliert Planung, Realisierung und Kontrolle des Licencing sowie dessen rechtliche Grundlagen. Fallbeispiele illustrieren die Zusammenhänge und vertiefen das Verständnis anhand zahlreicher Abbildungen und Checklisten. Wer Licencing erfolgreich einsetzen will, sollte dieses Buch in jedem Fall zu Rate ziehen. (Verlagsinformation)