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Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Essig, Carola; Soulas de Russel, Dominique; Bauer, Denis
Verfasser*innenangabe: Carola Essig ; Dominique Soulas de Russel ; Denis Bauer
Jahr: 2010
Verlag: Sternenfels, Verl. Wissenschaft & Praxis
Mediengruppe: Buch
nicht verfügbar

Exemplare

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Vorbestellen Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a Standorte: GW.BUP Essi / College 6e - Wirtschaft Status: Entliehen Frist: 20.03.2024 Vorbestellungen: 0

Inhalt

Dieses Buch bietet eine umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht. Unter den Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragende Bedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches, dazu werden die Instrumente der Imagepolitik detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur professionellen Umsetzung gegeben. Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am bes-ten in einer Imagekrise verhalten, wenn Sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die Schwierigkeiten einer solchen Krise, aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend ermittelten Verhaltensweisen, wird an Hand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet. (Verlagsinformation) / Detailliertes Inhaltsverzeichnis siehe unten angeführten Link.

Details

Verfasser*in: Suche nach Verfasser*in Essig, Carola; Soulas de Russel, Dominique; Bauer, Denis
Verfasser*innenangabe: Carola Essig ; Dominique Soulas de Russel ; Denis Bauer
Jahr: 2010
Verlag: Sternenfels, Verl. Wissenschaft & Praxis
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Systematik: Suche nach dieser Systematik GW.BUP, GW.BAB
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ISBN: 978-3-89673-541-6
Beschreibung: 2., aktualisierte und erw. Aufl., 238 S. : Ill., graph. Darst.
Schlagwörter: Imagepolitik, Markenimage, Produktimage, Unternehmen, Betriebswirtschaft <Unternehmen>, Markenidentität, Markenpersönlichkeit, Unternehmung, Wirtschaftsunternehmen
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Sprache: Deutsch
Fußnote: Literaturverz. S. 225 - 238
Mediengruppe: Buch