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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.WH Wies / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

 

Verlagstext:

 

Im vorliegenden Buch werden die Erfolgsfaktoren regionalen Standortmarketings heraus gearbeitet, soweit dies angesichts einer sehr heterogenen Ausgangs- und Interessenlage der Regionen überhaupt möglich ist. Dieses Buch will ferner Anregungen und Handreichungen geben, professionelles regionales Standortmarketing zu implementieren und anzuwenden, um die Chancen einer erkennbaren Globalisierung zu nutzen. Beispiele und viele Grafiken sollen die dargestellten Instrumentarien und Zusammenhänge veranschaulichen und sowohl Praktikern aus Regionalinitiativen/-institutionen, Standortmarketing, IHKn, Verwaltung und beteiligter Wirtschaft als auch interessierten Studenten den Zugang zu diesem Buch eröffnen.

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

1Einführung 15

2Regionen 16

2.1 Regionen geografisch 17

2.2 Regionen brauchen Identität 18

2.3 Regionen als Gestalter 19

2.4 Regionen in der Außensicht 20

2.5 Regionen als Produkte 23

2.6 Metropolregionen 26

3Regional- bzwStandortmarketing 31

3.1 Zielgruppen 33

3.2 Angebot 37

3.3Akteure 43

3.4 Organisation 44

4Handlungsfelder des Regionalmarketings 52

4.1 Wirtschaftsförderung - Standortmarketing i.e.S54

4.2 Event-, Messe-, Kongress-Marketing 58

4.3 Tourismus-/Destinations-/Naherholungsmarketing

4.4 Kunst- und Kulturmarketing 65

4.5 Wohnortmarketing 69

4.6 Bürgerorientierung 71

4.7 Marketing für regionale Spezialitäten 73

5Erfolgsfaktor Informationen und Zielgruppen 76

5.1 Strategische Situationsanalyse 80

5.2 Markt- und Zielgruppenforschung 93

5.3 Zielgruppen und demografische Herausforderungen

6Erfolgsfaktor strategische Positionierung 114

6.1 Vision, Leitbild, Ziele 115

6.2 Positionierung und Strategien 121

6.3 Standortfaktoren und Markenbildung 131

7Erfolgsfaktor Kunden- und Bürgerorientierung 144

8Erfolgsfaktor Marketinginstrumente 163

8.1 (Gegen-) Leistungspolitik-Product 168

8.2 Personalpolitik-Personnel 179

8.3 Prozesspolitik-Process management 183

8.4 Ausstattungspolitik-Physical facilities 184

8.5 Kommunikationspolitik-Promotion 187

8.6 Meinungspolitik-Publicity 202

8.7 Kontrahierungspolitik-Price 205

8.8 Distributionspolitik-Place 210

9Beispiele aus unterschiedlich großen Regionen 213

9.1 Kreisebene 213

9.2Metropolregionen, Regierungsbezirke uä215

9.3Größere Regionen 222

10Controllingansätze 229

11Resümee und Ausblick 233