Verlagstext:
Immer mehr Marken entwickeln hochwertige Medien- und Content-Angebote. Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen. Im Buch ergreifen führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. „Brand Content“ zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.
/ AUS DEM INHALT: / / / Vorwort V
Kapitel 1: Grundlagen & Theorien
Die Marke als MediumEine Einführung in das Brand Content
Management
Jörg Tropp und Andreas Baetzgen 3
Theoretische Erklärungsansätze der Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung
von Brand Content
Holger Schramm und Johannes Knoll 18
Kapitel 2: Strategien & Konzepte
StorytellingWarum Marken Geschichten erzählen müssen
Markus Albers und Sebastian Handke 31
Gamifi cationGame on! Markenmanagement mit Spaßfaktor
Nora SStampfl 42
User Generated ContentMarken und Menschen - neue Chancen
für die Beziehung
Thomas Funk 57
News und SensationWie Marken die neue Nachrichtenwelt erobern
Bernhard Fischer-Appelt 69
Kapitel 3: Medien & Instrumente
Brand Content in Online-MedienVon der Creative Excellence
zur Content Excellence
Peter Figge und Hans Albers 87
VIII
Brand Content in Mobile MediaJedem Device sein eigener Content -
oder warum das Geschichtenerzählen auf Mobile so anders ist
Heike Scholz 101
Brand Content im TVHow to put the "Branded" in Branded Entertainment
Claus Bröckers und Markus Großweischede 117
Vom Corporate Publishing zum Content MarketingIt's the content, stupid!
Rainer Burkhardt und Andreas Siefke 130
Brand GamesSpielend werben!
Andreas Stecher und Tobias Piwek 144
Kapitel 4: Inhalte & Themen
Wie Live Communication Marken zum Thema machtContent-Strategien
am Beispiel Musik
Herbert Schmitz 159
Authentizität im Content-MarketingWie echt müssen Marken sein?
Christoph Bornschein 173
Brand Content und SportEmotionalisierung als Instrument erfolgreicher
Markenkommunikation
Peter Lauterbach und Nicole Bongartz 183
Kapitel 5: Planung & Prozess
Content- und FormatentwicklungWie Marken den Zuschauer
mit bewegten Bildern fesseln können
Bjoern Hoven 197
Distribution von Brand ContentHerausforderungen und strategische
Optionen
Georg Ramme 213
Inhaltsverzeichnis
IX
Content Marketing ROIMarketing-Erfolg ist messbar -
auch in den Social Media
Jesko Perrey und Thomas Bauer 227
Brand Content als rechtliche Herausforderung
Pietro Graf Fringuelli und Michael Kamps 243
Kapitel 6: Ausblick
"Content is King, packaging is God"
Lars Lehne und Conrad Fritzsch 265
Vom Markenmedium zur MedienmarkeDie Zukunft des Brand Content
Managements
Jörg Tropp und Andreas Baetzgen 275
Literaturverzeichnis 289