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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAY Neur / College 6e - Wirtschaft	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0

 

Verlagstext:

 

Wie schaffe ich einen geldwerten Mehrwert für meine Kunden? Wer ist meine Zielgruppe, was motiviert sie zum Kauf? Wie positioniere ich mein Unternehmen? Wie muss ich kommunizieren, um meine Kunden zu erreichen?

 

Die Autoren dieses Bandes liefern Antworten auf die zentralen Fragen und Herausforderungen im Marketing. Sie bieten neue, praxisorientierte Lösungsansätze und vereinen dabei die klassische Marketingpraxis mit der neurowissenschaftlichen Perspektive - fundiert, praxisnah und brandaktuell. Erfahren Sie, wie Sie für Ihr Unternehmen die richtige Marketingstrategie aufbauen!

 

 

Aus dem Inhalt:

 

 

Der Weg von neurowissenschaftlicher Marketingforschung zu neurowissenschaftlich fundiertem Marketing

Kaufmotive und Zielgruppen: wie das Gehirn Entscheidungen trifft

Branding, Corporate Identity und Emotionalisierung

Preiswahl und Preiswirkung: der Einfluss vom Pricing auf die Kaufentscheidung

Online- versus Offline-Marketing inkl. Social Media und Point of Sale

 

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Vorwort / Neuromarketing - Der Weg von der neurowissenschaftlichen Marketingforschung zum neurowissenschaftlich fundierten Marketing

 

DrBenny BBriesemeister / Themenblock: Kaufmotive und Zielgruppen / Eine Geschichte des Kaufens

 

Abbiramie Ramakrishnan / Zwischen Emotion und Rationalität

 

DrJürgen Kütemeyer und Daniel Szkutnik / Der Weg vom Kaufmotiv zur Zielgruppe: Wie das Gehirn (Kauf-)Entscheidungen trifft

 

DrBenny BBriesemeister / Themenblock: Branding und Corporate Identity / Neurobranding: Emotionen als erfolgreiche Basis für die Markenentwicklung

 

Alexandra Rydz und Sabrina Lehmann / Paol Goldstein ? in bester Gesellschaft

 

Werner Klaus Selmer und Frank Barthen / Neurobranding und die Wissenschaft

 

DrWerner TFuchs / Themenblock: Emotionalisierung / Vom Bedürfnis zur Emotion ? die Individualität der Menschen als Herausforderung in der Marketingpraxis

 

Roger Hunziker / Emotionalität in Bildern und Wörtern

 

Christina JMüller, ProfDrLars Kuchinke und Anne-Kathrin Bestgen / Themenblock: Preiswahl und Preiswirkung / Lean Pricing

 

Marcin Ratajczak / Pricing in der Neurowissenschaft ? Welchen Einfluss hat der Preis auf unsere Kaufentscheidung?

 

Karin Pestke / Themenblock: Online versus Offline / Wo die Marke am stärksten wirkt: Unterschiede zwischen online und offline aus Sicht des Praktikers

 

ProfDrDieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik / Was sagt die Neurowissenschaft: Können Marken starke Erlebnisse in digitalen Medien auslösen?

 

ProfDrDieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik / Themenblock: Social Media / Social-Media-Marketing

 

Mathias Feith / Soziale Medien und das Gehirn

 

DrDar Meshi, ProfDrDiana ITamir und ProfDrHauke RHeekeren / Themenblock: (stationärer) Point of Sale / Mehr Erfolg am Point of Sale

 

Peter Dräger / Die Kundensicht: Das (optimale?) Einkaufserlebnis und die Neuro-Perspektive

 

DrBenny BBriesemeister / Nachwort: Die Neuro-Perspektive ? eine Zusammenfassung

 

DrBenny BBriesemeister / Die Autorinnen und Autoren / Stichwortverzeichnis