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Verlagstext:

 

Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber, dass die Werbung Frauen und Männer auf solche Stereotypen reduziert, ist ebenso alt wie die Befürchtungen, dass diese Stereotypen gesellschaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?

 

 

 

 

 

 

/ AUS DEM INHALT: / / /

 

 

Vorwort 7

Christina Holtz-Bacha

Falsche (Vor)Bilder?

Frauen und Männer in der Werbung 9

Romj Fröhlich

Werbung in Deutschland -

Auf dem Weg zu einem Frauenberuf? 25

Jutta Stender-Vorwachs

Frau und Mann in der Werbung -

rechtlich betrachtet 51

Nicole MWilk

Die ges(ch)ichtslose Frau -

Überlegungen zum Verlust von weiblichen

Vorbildern in der Werbung 62

Angela Vennemann & Christina Holt^-Bacha

Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber?

Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption 88

Guido Zurstiege

Fit und flott - und ein wenig sexy in schwarz-weiß:

Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote 119

Raphae/a Dreßler

Vom Patriarchat zum androgynen Lustobjekt

- 50 Jahre Männer im stem 136

Carolin Burgert & Thomas Koch

Die Entdeckung der Neuen Alten?

Best-Ager in der Werbung 167

Klaus Moser & Christopher Verheyen

Sex-Appeal in der Werbung:

Die Entwicklung der letzten Jahre 188

Susanne Merkle <& Rebecca Preß

Macht sexy Werbung jede(n) an? - Die Dosis macht das Gift!

Geschlechtsspezifische Rezeption weiblichen und männlichen

Sex-Appeals 211

Thomas Koch & Lut% Hofer

Immer schlanker und kranker?

Models in der Werbung 233

Maria-Lena Gläßel

Werbeschönheiten als Vorbild -

Beeinflussen die Werbebilder die

eigene Körperwahrnehmung von Frauen? 260

Alina Kessel

Female Marketing

Sternstunde der Frauen - Der Kunde ist Königin 298

Autorinnen und Autoren 323