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Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAB Esch / College 6e - Wirtschaft / Regal 643	Status: Verfügbar	Frist:	Vorbestellungen: 0
Vorbestellen	Zweigstelle: 07., Urban-Loritz-Pl. 2a	Standorte: GW.BAB Esch / College 6e - Wirtschaft / Regal 643	Status: Entliehen	Frist: 05.11.2026	Vorbestellungen: 0

Vorteile auf einen Blick

das Standardwerk der Markenführung

ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt

mit zahlreichen Beispielen

Starke Marken

schaffen Wert für Unternehmen. Sie gewinnen durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung. Dabei steht die Entwicklung und Implementierung der Markenidentität und Markenpositionierung als Grundlage für Markenerfolg im Zentrum.

 

Das Buch zeigt,

wie die Marke wirksam im Unternehmen verankert wird, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen und durch Employer Branding die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen. Wirksames Branding und die Markenumsetzung in Kommunikation entlang der Customer Journey werden veranschaulicht. Social Media, Influencer Marketing und KI werden mit ihrer Wirkung auf Marken analysiert. Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen. (Verlagstext)